一、单项选择题(每小题2分，共100分)

　　1、记者为完成某特定的采访任务而把自己的身份和意图隐藏起来的采访方式叫(  )

　　A、显性采访

　　B、隐性采访

　　C、旅行采访

　　D、定点采访

　　2、把刚刚问世的广播称为“不要纸张，‘没有距离’的报纸”的是(  )

　　A、列宁

　　B、哈定

　　C、马克思

　　D、马可尼

　　3.，某热水工厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面对这种状况应开展(  )。

　　A、防御型公关活动

　　B、建设型公关活动

　　C、服务型公关活动

　　D、矫正型公关活动

　　4、瞿秋白曾经写的旅途通讯有(  )

　　A、《俄乡纪程》

　　B、《中国的西北角》

　　C、《少年中国说》

　　D、《莫斯科游记》

　　5、在确定目标决策的过程中，公共关系主要协助决策者考虑和分析决策的

　　(  )。

　　A、社会效益

　　B、经济效益

　　C、决策效率

　　D、整体效益

　　6、下列有关互联网出版活动的说法中，错误的是(  )。

　　A、互联网出版物不得登载《出版管理条例》第二十六条、二十七条规定禁

　　止出版的内容

　　B、互联网出版单位应当在其网站主页上标明新闻出版总署的批准文号

　　C、涉及国家安全、社会安定等方面的互联网出版物重大选题，应报新闻出

　　版总署备案，并向所在地省级电信管理机构通报

　　D、互联网出版单位对所登载或者发送的作品内容，未经相关的著作权人允

　　许，不得自行制作备份保存

　　7、首先在新闻学教材中提出：“提倡道德”是报纸职务之一的是(  )

　　A、邵飘萍

　　B、徐宝璜

　　C、邹韬奇

　　D、郑观应

　　8、数字电视信号指亮度、彩色、声音信号等的参数变化用(  )。

　　A、一进制数字表示

　　B、二进制数字表示

　　C、三进制数字表示

　　D、四进制数字表示

　　9、12月30日加拿大《卡尔加里先驱报》用两年前拍摄的钱塘江潮照片独家表

　　现“12.26世纪海啸”，这一事件违反了(  )

　　A、新闻摄影的客观性

　　B、新闻摄影的时效性

　　C、新闻摄影的现场性

　　D、新闻摄影的真实性

　　10、下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是(  )

　　A、双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点

　　B、交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求

　　C、以4C理论为核心

　　D、关注消费者需求，先有市场后有产品

　　11、大众传播的反馈的主要特点之一是(  )

　　A、直接性

　　B、一次性

　　C、延迟性

　　D、及时性

　　12、施拉姆等人在《报刊的四种理论》中认为最理想的新闻理论和制度是(  )

　　A、自由主义理论

　　B、集权主义理论

　　C、苏联共产主义理论

　　D、社会责任理论

　　13、符号制作涉及到信息流通过程的(  )

　　A、译码

　　B、编码

　　C、编码和译码

　　D、反馈

　　14、世界上第个在企业内部设立公关部的是(  )。

　　A、美国电话电报公司

　　B、美国福特汽车公司

　　C、日本本田公司

　　D、日本松下电器公司

　　15、突发性事件的报道，多数属于事件仍在发展变化之中的(  )

　　A、异步报道

　　B、现场报道

　　C、同步报道

　　D、综合报道

　　16、学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的

　　(  )

　　A、文化形象

　　B、产品形象

　　C、社区形象

　　D、环境形象

　　17、非人际传播不包括(  )。

　　A、组织传播

　　B、群体传播

　　C、大众传播

　　D、人类传播

　　18、(  )是社会公众对一个组织机构的总体看法和评价，它通过公众的态度得

　　以表现。

　　A、组织形象

　　B、组织信誉

　　C、公众态度

　　D、企业美誉

　　19、社会组织在按照公众出现的过程划分时，认定开展公共关系活动最佳的时

　　期是(  )形成时期。

　　A、顺意公众

　　B、将在公众

　　C、逆意公众

　　D、潜在公众

　　20、舆论监督的范围指的是(  )

　　A、监督谁

　　B、监督什么

　　C、监督的权限

　　D、监督的区域

　　21、霍夫兰等人研究发现，就电影的宣传教育效果而言，《我们为何而战》系列

　　纪录片只在一个方面是卓有成效的。这个方面是(  )

　　A、鼓舞士气

　　B、传达战况信息

　　C、振奋精神

　　D、激发对敌仇恨

　　22、拉斯韦尔传播模式的第三个环节是(  )

　　A、谁

　　B、对谁

　　C、说什么

　　D、通过什么渠道

　　23、人际传播的主要形式是(  )

　　A、团体内部成员之间的信息交流

　　B、通过中介进行个人之间的信息交流

　　C、组织和组织间的信息交流

　　D、面对面的交谈和对话

　　24、从信息传达的角度来看，信息量过大，刺激过度就容易造成公众厌烦情

　　绪，则会产生(  )。

　　A、逆反心理

　　B、否定心理

　　C、抱怨心理

　　D、反抗心理

　　25、提升数字出版产品附加值的数字出版不包括(  )。

　　A、语义出版

　　B、富媒体出版

　　C、增强型数字出版

　　D、按需出版

　　26、我国露天霓虹灯广告首次在(  )出现。

　　A、北京，1924

　　B、上海，1927

　　C、广州，1929

　　D、香港1925

　　27、在无产阶级新闻史上第一个明确使用“党性”这一概念的是(  )

　　A、马克思

　　B、恩格斯

　　C、列宁

　　D、斯大林

　　28、以下哪一种不属于商业性广告(  )

　　A、促销广告

　　B、公益广告

　　C、观念广告

　　D、形象广告

　　29、人们在感知事物的时候，由于特殊的主观动机或外界刺激，对事物产生一

　　种片面的或歪曲的印象。这便是(  )。

　　A、知觉的偏见

　　B、知觉的主动选择性

　　C、知觉的被动选择性

　　D、知觉的主观性

　　30、，英国一个科学家在电磁波理论研究中预言了无线电波的存在。这个科学家

　　是(  )

　　A、兹活里金

　　B、马克斯韦尔

　　C、尼普科夫

　　D、德福勒斯特

　　31、由著名报刊学者戈公振创办的我国第一份报纸摄影附刊是(  )

　　A、《申报》

　　B、《生活周刊》

　　C、《新民从报》

　　D、《时代-图画周刊》

　　32、巴斯的“双重行动模式”完善了(  )

　　A、怀特的把关研究

　　B、霍夫兰的把关研究

　　C、布里德的潜网研究

　　D、麦克内利的把关模式

　　33、电视语言的基本表意单元与叙事单元叫(  )。

　　A、画面

　　B、镜头

　　C、蒙太奇

　　D、声音

　　34、消费者购买程序一般可分为五个阶段

　　A、市场调查资料收集对比评估购买决定买后感受

　　B、市场调查对比评估资料收集购买决定买后感受

　　C、引起需要比较估价收集资料购买决定买后感受

　　D、引起需要收集资料比较估价购买决定买后感受