2026年全国同等学力申硕考试（新闻传播学·传播学专业）全真模拟试题及答案二
2025/12/30
来源：易考吧
导语
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1). 简析“受众即市场”的观点。
正确答案：把受众看作是大众传媒的市场，是一种普遍的受众观。这个观点是建立在以下几个基本认识的基础上：1.大众媒体是一种经营组织；2.大众媒体的产品或服务能满足消费者需求；3.媒体活动室市场活动，传媒机构之间的竞争对象自然是消费者。这一观点反应了传媒活动的经营性、商品性和竞争性，也解释了受众作为消费者的行为特点。
2). 鸦片战争前中国出现过哪些英文报刊？
正确答案：鸦片战争以前，对中国社会产生重大影响的是英、美等国人士在广州等地出版的英文报刊。从19世纪20年代起，外国人开始在广州出版报刊。这是外国人在华办报的一个重要进展。■(1)《广州纪录与行情报》■1827年11月8日，中国境内的第一份英文报纸《广州纪录与行情报》创刊，初为双周刊，后改为周刊。1828年，该报改名为《广州纪录报》。该报由英国鸦片商马地臣出资创办，由马地臣和马礼逊担任编辑。《广州纪录报》是一张商业性报纸，货价行情、航运消息占主要篇幅，1833年还出版过广告商情附刊《广州行情周报》，但也广泛刊登政治时事新闻和评论，有强烈的政治色彩。该报在当时影响很大，读者远及南洋、印度及英美一些主要商埠，自1835年起还开始接受华人订户。■(2)《广州周报》■1835年9月12日，英国人创办《广州周报》，周刊，篇幅较《广州纪录报》为多，为广州另一家颇有影响的英文报纸。该报为英国自由贸易派商人所办，在经济上受到颠地洋行的支持，不断抨击东印度公司垄断对华贸易。■(3)《中国差报与广州钞报》■《中国差报与广州钞报》是美国人在华创办的第一份报纸，于1831年7月28日创刊，由美国商人伍德创办并任编辑。1832年4月14日实行改版，改用简称《中国差报》出版，1833年9月底停刊。■(4)《中国丛报》■英文月刊《中国丛报》第一期出版于1832年5月31日，由美国第一个来华的新教传教士裨治文创办并担任第一任主编。先后在广州、澳门、香港三地出版近20年。该刊大量、详尽地报道与评述中国的政治、经济、军事、文化、外交、地理、历史、风俗等各方面的情况，有关宗教的文章却很少。此外，还报道西方传教士、商人在中国和亚洲其他地方活动的情况，经常讨论对华政策问题，鼓吹对中国采取强硬手段乃至武力侵华。由于刊载资料十分丰富，该刊至今仍为中外学术界高度重视。■作为外国侵略者的舆论工具，这些在中国出版的外文报刊，一般都以提供情报和新闻信息为主，以本国读者为受众对象。就其新闻业务而言，采、写、编、评各方面的水平都较高，是其本国新闻事业发展水平在中国的体现。
3). 简述工业革命后出现的私营上层报纸的性质和特点(请举例说明)。
正确答案：18世纪后期，英国先于其他国家开始了工业革命。工业革命使工商资产阶级和工人阶级的队伍不断壮大。工商业进一步繁荣，广告日益增多，这些都为报业发展提供了新的条件，带来了活力。这一时期，私营上层报纸开始出现，最具有代表性的是《泰晤士报》。下面以《泰晤士报》为例说明私营上层的性质和特点。■(1)《泰晤士报》的性质■①最初的《泰晤士报》同样受控于英国政府，每年接受政府的津贴，充当政府的传声筒。■②1803年，沃尔特第二接管《泰晤士报》后，对其进行了全面改革，开始实行一种办报独立的原则，率先在英国打出了报刊“独立于党派之外”的旗号。而后该报凭借出色的报道与重要的独家新闻而销路大增，从而在经济方面可以依赖广告和发行的收入做到自给自足，逐步摆脱了官方的“资助”，成为一份独立的私营上层报纸。■(2)《泰晤士报》的特点■①《泰晤士报》有一种特殊的赋性，它是一个国家的公器。《泰晤士报》是一份非党派的报纸，并无明确的政党背景，但同样有自己的阶级立场和政治倾向。它是工商资产的代言人，和统治集团又有着千丝万缕的关系，因而能在工业革命后的政治形势下，成为影响英国政局的重要力量。■②《泰晤士报》具有权威性，其国际报道常常使有关国家刮目相看，不得不掂量一下它的分量。■③就政治立场而言，《泰晤士报》以保守著称，但也常常改变态度。
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1). 简析“受众即市场”的观点。
正确答案：把受众看作是大众传媒的市场，是一种普遍的受众观。这个观点是建立在以下几个基本认识的基础上：1.大众媒体是一种经营组织；2.大众媒体的产品或服务能满足消费者需求；3.媒体活动室市场活动，传媒机构之间的竞争对象自然是消费者。这一观点反应了传媒活动的经营性、商品性和竞争性，也解释了受众作为消费者的行为特点。
2). 鸦片战争前中国出现过哪些英文报刊？
正确答案：鸦片战争以前，对中国社会产生重大影响的是英、美等国人士在广州等地出版的英文报刊。从19世纪20年代起，外国人开始在广州出版报刊。这是外国人在华办报的一个重要进展。■(1)《广州纪录与行情报》■1827年11月8日，中国境内的第一份英文报纸《广州纪录与行情报》创刊，初为双周刊，后改为周刊。1828年，该报改名为《广州纪录报》。该报由英国鸦片商马地臣出资创办，由马地臣和马礼逊担任编辑。《广州纪录报》是一张商业性报纸，货价行情、航运消息占主要篇幅，1833年还出版过广告商情附刊《广州行情周报》，但也广泛刊登政治时事新闻和评论，有强烈的政治色彩。该报在当时影响很大，读者远及南洋、印度及英美一些主要商埠，自1835年起还开始接受华人订户。■(2)《广州周报》■1835年9月12日，英国人创办《广州周报》，周刊，篇幅较《广州纪录报》为多，为广州另一家颇有影响的英文报纸。该报为英国自由贸易派商人所办，在经济上受到颠地洋行的支持，不断抨击东印度公司垄断对华贸易。■(3)《中国差报与广州钞报》■《中国差报与广州钞报》是美国人在华创办的第一份报纸，于1831年7月28日创刊，由美国商人伍德创办并任编辑。1832年4月14日实行改版，改用简称《中国差报》出版，1833年9月底停刊。■(4)《中国丛报》■英文月刊《中国丛报》第一期出版于1832年5月31日，由美国第一个来华的新教传教士裨治文创办并担任第一任主编。先后在广州、澳门、香港三地出版近20年。该刊大量、详尽地报道与评述中国的政治、经济、军事、文化、外交、地理、历史、风俗等各方面的情况，有关宗教的文章却很少。此外，还报道西方传教士、商人在中国和亚洲其他地方活动的情况，经常讨论对华政策问题，鼓吹对中国采取强硬手段乃至武力侵华。由于刊载资料十分丰富，该刊至今仍为中外学术界高度重视。■作为外国侵略者的舆论工具，这些在中国出版的外文报刊，一般都以提供情报和新闻信息为主，以本国读者为受众对象。就其新闻业务而言，采、写、编、评各方面的水平都较高，是其本国新闻事业发展水平在中国的体现。
3). 简述工业革命后出现的私营上层报纸的性质和特点(请举例说明)。
正确答案：18世纪后期，英国先于其他国家开始了工业革命。工业革命使工商资产阶级和工人阶级的队伍不断壮大。工商业进一步繁荣，广告日益增多，这些都为报业发展提供了新的条件，带来了活力。这一时期，私营上层报纸开始出现，最具有代表性的是《泰晤士报》。下面以《泰晤士报》为例说明私营上层的性质和特点。■(1)《泰晤士报》的性质■①最初的《泰晤士报》同样受控于英国政府，每年接受政府的津贴，充当政府的传声筒。■②1803年，沃尔特第二接管《泰晤士报》后，对其进行了全面改革，开始实行一种办报独立的原则，率先在英国打出了报刊“独立于党派之外”的旗号。而后该报凭借出色的报道与重要的独家新闻而销路大增，从而在经济方面可以依赖广告和发行的收入做到自给自足，逐步摆脱了官方的“资助”，成为一份独立的私营上层报纸。■(2)《泰晤士报》的特点■①《泰晤士报》有一种特殊的赋性，它是一个国家的公器。《泰晤士报》是一份非党派的报纸，并无明确的政党背景，但同样有自己的阶级立场和政治倾向。它是工商资产的代言人，和统治集团又有着千丝万缕的关系，因而能在工业革命后的政治形势下，成为影响英国政局的重要力量。■②《泰晤士报》具有权威性，其国际报道常常使有关国家刮目相看，不得不掂量一下它的分量。■③就政治立场而言，《泰晤士报》以保守著称，但也常常改变态度。
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