2026年全国同等学力申硕考试（新闻传播学·传播学专业）全真模拟试题及答案五
2025/12/30
来源：易考吧
导语
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1). 毛泽东是在什么时候提出“政治家办报”观点的？
正确答案：毛泽东是在反右运动前夕提出“政治家办报”观点的。■(1)在新闻界内部，1957年4月发生的“左叶事件”被重新认定为“右派进攻全国新闻界所使用的武器之一”。■6月24日，第二次新闻工作座谈会在北京召开，5月召开的第一次新闻工作座谈会上的发言被作为批判对象，复旦大学新闻系主任王中被认定为“有纲领、有计划篡改新闻事业的政治方向”。会上还追查《文汇报》、《光明日报》同“右派系统”的关系。■(2)在反右派运动前夕，毛泽东提出了“政治家办报”的主张，发展了“全党办报”思想。1957年6月7日，毛泽东在同胡乔木、吴冷西谈话时指出：写文章尤其是社论，一定要从政治上总揽全局，紧密结合政治形势。这称为政治家办报。6月13日，毛泽东又对吴冷西说：要政治家办报，不是书生办报，就得担风险。■(3)1957年6月8日，《人民日报》发表社论《这是为什么？》，标志着反右派运动的兴起。之后，《人民日报》发表了《文汇报在一个时期内的资产阶级方向》、毛泽东撰写的《文汇报的资产阶级方向应当批判》等社论，发挥了重要的宣传与组织作用。
2). 二旧化一新
正确答案：二旧化一新是指一种广告创意的构思方法，指一个新的构想常出自两个不同甚至相抵触的想法的再组合。这种创意构思概念是亚瑟.凯斯特勒创立的。他认为两个普通的概念或两个想法、两种情况、甚至两个事件放在一起，经由“二旧化一新”就能产生一个意想不到的构想。
3). USP理论(“独特的销售主张”)
正确答案：USP理论是罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)于20世纪40年代提出的“独特的销售主题”(Unique Selling Proposition)的简称，是一种发展创意的有效方法。USP理论包括三项基本内容面：①每则广告必须给顾客提供一个主题，特别是利益主题；②广告提出的主题必须独具一格，与众不同，是竞争对手没有的提出的理念；③主题内容必须具有感动顾客的力量，能够有效地引起顾客的注意，引导顾客的消费行为，具有强大的销售力。这一理论强调独特性，追求在众多的广告信息中脱颖而出，具有实用价值。
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1). 毛泽东是在什么时候提出“政治家办报”观点的？
正确答案：毛泽东是在反右运动前夕提出“政治家办报”观点的。■(1)在新闻界内部，1957年4月发生的“左叶事件”被重新认定为“右派进攻全国新闻界所使用的武器之一”。■6月24日，第二次新闻工作座谈会在北京召开，5月召开的第一次新闻工作座谈会上的发言被作为批判对象，复旦大学新闻系主任王中被认定为“有纲领、有计划篡改新闻事业的政治方向”。会上还追查《文汇报》、《光明日报》同“右派系统”的关系。■(2)在反右派运动前夕，毛泽东提出了“政治家办报”的主张，发展了“全党办报”思想。1957年6月7日，毛泽东在同胡乔木、吴冷西谈话时指出：写文章尤其是社论，一定要从政治上总揽全局，紧密结合政治形势。这称为政治家办报。6月13日，毛泽东又对吴冷西说：要政治家办报，不是书生办报，就得担风险。■(3)1957年6月8日，《人民日报》发表社论《这是为什么？》，标志着反右派运动的兴起。之后，《人民日报》发表了《文汇报在一个时期内的资产阶级方向》、毛泽东撰写的《文汇报的资产阶级方向应当批判》等社论，发挥了重要的宣传与组织作用。
2). 二旧化一新
正确答案：二旧化一新是指一种广告创意的构思方法，指一个新的构想常出自两个不同甚至相抵触的想法的再组合。这种创意构思概念是亚瑟.凯斯特勒创立的。他认为两个普通的概念或两个想法、两种情况、甚至两个事件放在一起，经由“二旧化一新”就能产生一个意想不到的构想。
3). USP理论(“独特的销售主张”)
正确答案：USP理论是罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)于20世纪40年代提出的“独特的销售主题”(Unique Selling Proposition)的简称，是一种发展创意的有效方法。USP理论包括三项基本内容面：①每则广告必须给顾客提供一个主题，特别是利益主题；②广告提出的主题必须独具一格，与众不同，是竞争对手没有的提出的理念；③主题内容必须具有感动顾客的力量，能够有效地引起顾客的注意，引导顾客的消费行为，具有强大的销售力。这一理论强调独特性，追求在众多的广告信息中脱颖而出，具有实用价值。
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