2026年全国同等学力申硕考试（新闻传播学·传播学专业）仿真试题及答案四,更多同等学力考试复习资料相关资讯请继续查看易考吧
1). 宣传“第三条道路”的报刊为什么遭到国民党当局的镇压？

正确答案：(1)1946年国民党发动内战后，国统区实施的新闻统制进一步强化。1947年后，国民党政府动用大批宪兵、特务，捣毁报馆，捕杀报人，不仅中国共产党在国统区主办的报刊一律被封闭，民主党派、进步团体与个人主办的报刊、通讯社也被大肆摧残。■(2)鼓吹“第三条道路”(在国、共之外另走英美式资本主义道路)的报刊，如《大公报》、《观察》周刊等，也在1948年间遭国民党当局迫害。《大公报》总编王芸生、《观察》主编储安平先后加入人民新闻工作者的行列。
2). 讯息力度如何评价？

正确答案：(1)讯息力度。讯息力度，是指发布的广告总量，即媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数和亮相机会。■(2)广告印象。通常用总印象数指示讯息力度。广告印象是广告讯息被看到的机会。总印象数即指广告被看到的总的人次数。■(3)总印象数的估计。对总印象数的估计通常采用一种近似的方法，首先计算发布广告的每一种媒介的广告印象数，即用该媒介的受众规模乘以指定时间内该媒介上广告的发布次数；然后再将发布广告的所有媒介的印象数相加，相加之和是某次广告活动的总印象数。
3). 如何理解广告表现的含义？成功广告表现的标志是什么？

正确答案：(1)广告表现的含义■把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，即是广告表现。广告表现的具体形式就是广告作品。■这一概念包含了以下几层意思：■①广告表现的内容有一定的范围，所表现的信息内容有规定性，要根据广告客户的愿望、利益来决定。要求具有丰富的内涵，必须摘取精华，高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。■②广告表现是一种创造性活动，需要借助于多种艺术门类的表现手段和方法；必须具有审美价值，必须遵循广告设计和制作的特殊规律，使广告具有艺术性。但必须依从于广告的整体策略和广告创意。■③广告作品是广告创意的物化形式，是广告信息的载体，是广告客户与消费者的交接点，联系广告主与消费者的纽带和桥梁。■④广告作品并不是纯粹的艺术晶，而要与广告表现的最终目的联系在一起，必须认识到其非绝对独立性的特性，处理好艺术要为实现广告目标服务的关系。■⑤广告表现的创作活动，是个人能动性和集体智慧的结晶。■(2)成功广告表现的标志■广告表现获得成功，达到目的，主要取决于下面几个因素：①广告主状况；②消费者特性；③广告商品特征；④时代特色和人文特征。

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