2026年全国同等学力申硕考试（新闻传播学·传播学专业）练习题及答案一
1). 美誉度

正确答案：美誉度是指公众对某个组织信任和好感的程度。美誉度同知名度一样，也是衡量一个社会组织在公众中形象的重要标尺，是社会组织无形的财富。尽管美誉度涉及公众对一个社会组织的主观评价，但也可以通过公关活动逐步对公众态度进行影响和转变。提高组织美誉度的关键在于建立良好的组织形象，通过参加公益活动、赞助文化教育事业等方式来展示组织的责任意识与服务意识等。
2). 中国古代新闻传播活动有哪些表现手段？

正确答案：中国古代新闻传播活动的表现手段主要包括：早期的口语传播、标识传播、文字传播以及后来出现的报纸和广告。■(1)古代新闻信息传播的早期形式■①口语传播■口语传播，即口耳之间的传播形式，可能肇始于先民们在劳动中“前呼邪许，后亦应之”的举重劝力之歌。由于人声音量有限，因而先民们又发明了喇叭、木铎等音响传播工具。■②标识传播■因为声音无法被留住，先民们在口语传播额的不同时使用标识传播，如结绳、画图、雕刻、烽烟、旌旗等。■③文字传播■a.在殷商时代，刻有各类文字信息的甲骨、金属铸件、岩石等是目前已发现的早期文字传播形式，也是当时重要的新闻信息传播手段。■b.至秦代，皇帝发布的诏书开始成为传播官方新闻信息的主要形式。作为新闻信息传播的物质载体，则有竹简、木简和绢帛等。■c.由于文字的出现，露布等标识传播的新手段在秦汉时代问世，至南北朝时开始专指抄写在大幅缣帛上、像旗帜一样高悬在漆竿上的告捷文书。■d.文字传播及其各种表现形式的陆续问世，是古代新闻信息传播活动趋于成熟的标志。■(2)古代报纸的诞生和发展■①在唐代，中央政府每日发布于宫门外的朝政公报(朝报)，可能是最早出现的古代报纸的表现形式。唐中叶以后，又出现“进奏院状”这一新形式。■②在宋代，报纸包括发布帝王动态、大臣任免升降消息的朝政简报、皇帝诏书、大臣奏章，后历经近千年而未变。由于进奏院状(“朝报”)可以在市场上出售，使得小报盛行。■③在明代，社会上出现“抄报行”和民间抄报人(又称“京报人”或“刷写文报者”)，专门为官府抄送邸报(也称京报)。至明末，活字印刷的邸报开始出现。■④到清代，“京报”发展成为具有固定刊名的《京报》。《京报》的内容仍是照章抄录的宫门抄、明发谕旨和大臣章奏等政府文书，京报房只有抄录和印刷人员而没有专业采编人员，因而《京报》的基本性质还是官场的信息资料而已。■(3)古代商业广告的产生与发展■①在中国古代，实物广告是最早出现的商业广告形式，随之出现叫卖广告。之后，在实物陈列的基础上又演变出标识广告，如招牌、幌子、酒旗等。■②大约在春秋时期，文字广告开始出现。有了文字后，招牌、幌子等广告形式也开始用文字取代原先的实物或图像。■③在宋代，招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，开始请名人书写，在装饰上使用艺术性图案和描金写红等手段。后来，又出现了店铺的中堂、门匾等标识广告的新形式。