2026年全国同等学力申硕考试（新闻传播学·传播学专业）综合能力测试题及答案一
1). 组织形象

正确答案：组织形象是社会公众对组织综合认识后形成的一种总体评价，是组织的表现与特征在公众心日中的反映。组织形象这一基本概念，涉及以下四个方面：①关系程度与舆论指向；②知名度与美誉度；③认可度和忠诚度；④组织形象定位。组织形象的分类，按不同的角度可分为四类：①按内容划分，可以分为单项形象和整体形象；②按现实性划分，可以分为实际形象和期望形象；③按真实性划分，可以分为真实形象和失真形象；④按可见性划分，可以分为有形形象和无形形象。
2). 全球传播及其特点。

正确答案：(1)全球传播的含义■全球传播是伴随全球性信息系统形成、传播主体的多元化而出现的一种新的跨国传播形态，是国际传播的扩大和发展。它既包括传统的国际传播的各个领域，又拥有自己的全新课题。■(2)全球传播的特点■①全球传播的出现与跨国传播科技的发展和全球信息化的进程密切相关。②从事跨国界传播的传播主体出现了多元化的趋势。③全球传播的主要媒介依然是广播、电视、报刊等大众传媒，但与此同时，具有跨国传播功能的个人媒介，或群体媒介日益活跃并产生越来越大的影响。④“地球村”意识的形成和全球性问题受到重视。⑤全球传播依然具有很强的政治性，但与此同时，不同文化间的接触、摩擦、碰撞以及由此产生的世界性影响等问题，越来越占据重要位置。