2026年全国同等学力申硕考试（新闻传播学·传播学专业）考前冲刺试题及答案一
1). 体外化媒介系统经历了功能分化和多样化的过程，正在迎来一个重新统合的时代。试述这一趋势及其意义。

正确答案：(1)体外化媒介系统的重新统合趋势■①体外化信息系统的发展经历了功能分化和多样化的过程，例如视觉系统、听觉系统、保存和记忆系统、处理和传输系统、私人信息系统和公共信息系统等等；从媒介而言，则有信件、书籍、报刊、电话、广播、电视、传真、计算机、人造卫星等等。20世纪50年代以后，这些分散的媒介系统在各自的领域都得到了充分的发展，功能也越来越强。■②90年代以来一个最明显的变化，就是各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。换言之，过去由分散的媒介系统所执行的不同功能，今后将会统合到信息高速公路这一综合的信息传播系统当中。可以认为，人类的社会信息系统已经超越了高度分化和多元发展阶段，迎来了重新统合的时代。这是社会信息系统演化中的一大飞跃，同时也意味着这个系统规模更加巨大，结构更加复杂。■(2)体外化媒介系统的重新统合趋势的意义■体外化媒介系统的重新统合趋势有以下两方面的意义：■①依照麦克卢汉的媒介理论，不同的传播媒介就是人的不同的感官和器官向外部世界的“延伸”，这个过程不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力。史前人的听觉文化在感觉上是具有统合型的，因此部落人的感觉能力大体上是平衡的。而文明人以文字和印刷媒介为主的视觉文化确打破了这种平衡。在这种媒介环境下，实际上扩张的只是人类感觉集束中分离出的一种感觉。这种情况会疏远其他感觉，产生情感的分离，使人的总体感觉能力下降。现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况，电视不仅扩张了人类的视觉和听觉，而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉，因此，现代人正在找回长期失落的“感觉总体”，重新回到一种感觉平衡状态。■②重新统合后的媒介系统会是信息系统演化中的一大飞跃，同时也意味着这个系统规模更加巨大，结构更加复杂。媒介从人体“延伸”出去的过程，也是媒介不断获得独立性和自主性的过程。它们会拥有自己的运动规律，以自己的独特方式反过来制约和影响人类社会的发展，带来社会结构的变化，改变人类的观念和生活方式。以媒介为核心的社会信息系统越巨大化，结构越复杂化，人类对它的控制就越间接、越需要在更大范围内的合作。■例如，在信息传播局限在一国之内的时代，本国公众、政府和公共机构尚能对社会信息系统实行有效的管理，但在互联网络遍布世界、跨国卫星充塞太空的今天，对全球性信息系统的管理和运作就需要各国政府和国际组织的广泛而密切的合作了。
2). 广告媒体有哪些类型？具备什么传播特点？

正确答案：广告媒体是指能够被运用向消费者传递广告信息的媒体。传统的广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。近年来，一些新型媒体崛起，成为传播广告信息的一支生力军。■(1)大众传播媒体■大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。大众传播媒体的传播范围较广，受众群体比较庞大。■(2)小众传播媒体■相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称之为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，弥补和配合大众传播媒介的传播活动，有时也可统称为促销媒体。主要包括：户外广告、销售点广告、直接广告、交通广告等。■(3)新媒体■主要有有线电视、卫星电视、互联网络等。特别是数字化使大众传播媒体的功能得到进一步增强，更能适应广大受众对包括广告信息在内的各类信息的需求；也可促进传统媒体与网络媒体的沟通互动；也可能促使产生新的传播媒体，为传播广告信息提供更加优越的条件。